Cambios en el seguimiento de conversiones de AdWords

Os comparto el mail que me ha llegado desde el equipo de Google Adwords donde anuncian actualizaciones en el informe de Conversiones:

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Estimado anunciante de AdWords:

Con el fin de satisfacer más adecuadamente las necesidades específicas de tu empresa, estamos llevando a cabo importantes mejoras en los informes de conversiones de AdWords. Te escribimos para explicarte en qué consisten estos cambios para que puedas sacarles provecho cuando estén disponibles en tu cuenta.

¿Qué va a cambiar?

Mayor flexibilidad para contabilizar las conversiones. A partir del mes de febrero de 2014, podrás especificar cómo prefieres contabilizar las diferentes acciones de conversión. Por ejemplo, podrás optar por contabilizar todos los casos de determinadas acciones de conversión (como las ventas) y contabilizar solo los casos únicos de otro tipo de acciones de conversión (como las oportunidades de venta).

Nombres de columna de conversión más inteligibles

“Conversiones (1 por clic)” pasará a denominarse “Clics con conversiones“. Este nuevo nombre representa mejor lo que se contabiliza en esta columna: los clics que generan una conversión como mínimo. En la mayoría de los casos, te interesará medir las conversiones, no solo los clics con conversiones.

“Conversiones (muchas por clic)” se sustituirá por la nueva columna “Conversiones” con funcionalidad adicional. Esta columna contabilizará las conversiones según hayas especificado que deseas contabilizar cada una de las diferentes acciones de conversión.

Ejemplo que ilustra cómo funciona

Acme S.A. utiliza AdWords para generar dos importantes conversiones: ventas de su software fiscal online y oportunidades de venta para su servicio de consultoría presencial. Detectan que los usuarios suelen comprar su software fiscal más de una vez, quizás porque lo compran para el régimen general y para el de autónomos. Sin embargo, los usuarios también rellenan varios formularios de oportunidad de venta. A Acme S.A. le interesa contabilizar cada venta como una conversión, pero también quiere contabilizar solo las oportunidades de venta únicas.

Si un clic en su anuncio de AdWords ha generado dos ventas y dos oportunidades de venta, en la anterior columna de conversiones (muchas por clic) se contabilizarían cuatro conversiones, mientras que en la de conversiones (1 por clic) solo se contabilizaría una. A Acme S.A. le interesaría ver tres conversiones: una por cada venta y una tercera por la oportunidad de venta. Ahora, gracias a la contabilización flexible de conversiones, Acme S.A. puede ver el número correcto de conversiones para cada acción de conversión que mide en AdWords.

Cómo afecta a tu cuenta la contabilización flexible de conversiones

Si no modificas nada, la columna “Conversiones” tendrá el mismo aspecto que la columna “Conversiones (muchas por clic)” que ves actualmente. La columna “Conversiones (1 por clic)” pasará a denominarse “Clics con conversiones”, aunque su funcionalidad será la misma.

Ahora que puedes elegir cómo quieres contabilizar las conversiones en AdWords, la columna “Conversiones” será el lugar ideal para consultarlas. La columna “Clics con conversiones” solo contabiliza los clics que han generado conversiones, no el total de conversiones.

La contabilización flexible de conversiones estará disponible en tu cuenta en febrero. Para obtener más información acerca de los nuevos nombres de columna y de las preferencias de contabilización, consulta este artículo en el Centro de ayuda <https://support.google.com/adwords/answer/3438531>.

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Saludos!

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