Cambios en el seguimiento de conversiones de AdWords

Os comparto el mail que me ha llegado desde el equipo de Google Adwords donde anuncian actualizaciones en el informe de Conversiones:

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Estimado anunciante de AdWords:

Con el fin de satisfacer más adecuadamente las necesidades específicas de tu empresa, estamos llevando a cabo importantes mejoras en los informes de conversiones de AdWords. Te escribimos para explicarte en qué consisten estos cambios para que puedas sacarles provecho cuando estén disponibles en tu cuenta.

¿Qué va a cambiar?

Mayor flexibilidad para contabilizar las conversiones. A partir del mes de febrero de 2014, podrás especificar cómo prefieres contabilizar las diferentes acciones de conversión. Por ejemplo, podrás optar por contabilizar todos los casos de determinadas acciones de conversión (como las ventas) y contabilizar solo los casos únicos de otro tipo de acciones de conversión (como las oportunidades de venta).

Nombres de columna de conversión más inteligibles

“Conversiones (1 por clic)” pasará a denominarse “Clics con conversiones“. Este nuevo nombre representa mejor lo que se contabiliza en esta columna: los clics que generan una conversión como mínimo. En la mayoría de los casos, te interesará medir las conversiones, no solo los clics con conversiones.

“Conversiones (muchas por clic)” se sustituirá por la nueva columna “Conversiones” con funcionalidad adicional. Esta columna contabilizará las conversiones según hayas especificado que deseas contabilizar cada una de las diferentes acciones de conversión.

Ejemplo que ilustra cómo funciona

Acme S.A. utiliza AdWords para generar dos importantes conversiones: ventas de su software fiscal online y oportunidades de venta para su servicio de consultoría presencial. Detectan que los usuarios suelen comprar su software fiscal más de una vez, quizás porque lo compran para el régimen general y para el de autónomos. Sin embargo, los usuarios también rellenan varios formularios de oportunidad de venta. A Acme S.A. le interesa contabilizar cada venta como una conversión, pero también quiere contabilizar solo las oportunidades de venta únicas.

Si un clic en su anuncio de AdWords ha generado dos ventas y dos oportunidades de venta, en la anterior columna de conversiones (muchas por clic) se contabilizarían cuatro conversiones, mientras que en la de conversiones (1 por clic) solo se contabilizaría una. A Acme S.A. le interesaría ver tres conversiones: una por cada venta y una tercera por la oportunidad de venta. Ahora, gracias a la contabilización flexible de conversiones, Acme S.A. puede ver el número correcto de conversiones para cada acción de conversión que mide en AdWords.

Cómo afecta a tu cuenta la contabilización flexible de conversiones

Si no modificas nada, la columna “Conversiones” tendrá el mismo aspecto que la columna “Conversiones (muchas por clic)” que ves actualmente. La columna “Conversiones (1 por clic)” pasará a denominarse “Clics con conversiones”, aunque su funcionalidad será la misma.

Ahora que puedes elegir cómo quieres contabilizar las conversiones en AdWords, la columna “Conversiones” será el lugar ideal para consultarlas. La columna “Clics con conversiones” solo contabiliza los clics que han generado conversiones, no el total de conversiones.

La contabilización flexible de conversiones estará disponible en tu cuenta en febrero. Para obtener más información acerca de los nuevos nombres de columna y de las preferencias de contabilización, consulta este artículo en el Centro de ayuda <https://support.google.com/adwords/answer/3438531>.

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Saludos!

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Ojo con los autores invitados a tu blog!

autor invitado seoYa lo dijo Matt Cutts, esta práctica que hasta el año pasado era considerada entre las mejores a la hora de plantear estrategias SEO y gran recurso para generar tráfico de nuevas visitas a nuestro blog…

Pues malas noticias para ti: A partir de 2014 será una práctica negativa (aunque en exceso, como todo).

Si, es que se ha detectado que de esta manera se estaba generando gran cantidad de spam. Casualmente fue el mismo Matt que ha recibido un mail de una empresa generadora de contenidos, que ofrecia enviar artículos interesantes y relevantes para su blog y audiencia (asegurando una gran calidad) a cambio de colocar unos links en el artículo “compartido”.

Y Google deja bien claro que en sus políticas que el intercambio de enlaces para hacer “tráfico de Page Rank” (cómo me gusta esa expresion!) será penalizado.

Si quien leer mas sobre el tema, en el blog de Matt Cutts está bien desarollado: Guess Blogging (contenido en inglés)

Campaña de Linkbuilding

Planificando una campaña de LinkBuilding eficiente.

Leyendo un poco sobre “últimas tendencias” y en general que se comenta sobre este tema, he dado con una infografía que deja bastante claro cuales son los puntos fuertes y débiles a tener en cuenta en una campaña de linkbuilding.

Claro que nadie nos da la formula mágina, pero estos lineamientos generales serán seguro de gran ayuda 😉

campaña linkbuilding

Fuente: aleydasolis.com

¡El retargeting me arruinó la sorpresa!

Como todos saben, en breve se festeja San Valentín. Hace unos días “casualmente” mi pareja me comentó sobre un reloj que le gusta mucho y que necesita para el trabajo. Rápida y astuta pensé “ya está, tengo el regalito solucionado”.  Me puse entonces sigilosamente manos a la obra y a rastrear el bendito reloj por la red, a ver que tienda online me lo ofrecía al mejor precio, y muy importante, con el menor tiempo de entrega ya que estamos a poco más de  una semana -Privalia tenía el mejor precio pero me lo entregaban el 18 de febrero, error privalia en estas fechas-

Di con el reloj, entrega 24 horas, buen precio… ¡Comprado!

El problema vino después, gracias al retargeting y la publicidad comportamental, ahora me siguen relojes por toda la web, y claro, a mi chico le llamó la atención que en la mayoría de las páginas -solo cuando utiliza mi ordenador- aparecen los relojes, menos mal que no entiende de marketing digital, retargeting ni publicidad comportamental, “que casualidad tanto reloj”.

Tranquilos, hay solución: ¡¡¡a borrar cookies!!!

retargeting

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¿Han notado alguna vez luego de buscar un producto, que los persiguen anuncios relacionados?

Cuando el comentario va del baño a las redes sociales.

reputación online

“Acabo de ver algo horroroso, una persona que trabaja en la cocina entro al baño y ¡¡salió sin lavarse las manos!!”. Esto le comentó una chica a su amiga saliendo del baño en un establecimiento gastronómico en Barcelona…

Y así es como podría haber empezado el caos de reputación para este restaurante.

Este episodio lo viví hace unos días, y no exagero con las consecuencias caóticas que podría tener esta charla para la reputación digital de una empresa… ¡que digo digital! para LA REPUTACIÓN de una empresa.

Pero, lo interesante, es que esto me dio un argumento más, me confirmó una vez más la importancia que tiene la monitorización, gestión y escucha activa en las redes sociales  en particular y en el entorno digital en general.

Ahora imaginemos que esta chica hubiese ido directamente a comentar esto en Foursquare, Facebook, Twitter, o simplemente “subirlo” en algún lugar de la red, seguramente hubiera generado un caos de reputación para este lugar. Y no solo nos afectarían sus comentarios, ya que al abrir un canal para quejarse, más personas que no lo habían hecho podrían animarse. Y ni contemos con que justo esta chica fuese una líder de opinión en algún campo concreto y tuviera muchos seguidores… DANGER!!!!

En conclusión, no es que quiera presionar con la importancia de cuidar la reputación online porque es a lo que me dedico (quiero), sino porque no verlo es negarse a los cambios que se están dando en las formas en que compartimos nuestras vivencias, tanto buenas como malas. Y que no querer oir -o no estar donde poder oir-, no quiere decir que no se hable.